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多年以后，当看到一群自作聪惠的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上终身公约的阿谁冬天。

▂文 / 林子诚编 / 李禄源01

现役第四位终身公约球员，利拉嫡妻吗？

就在雄鹿取得NBA季中锦标赛的一天后，据驰名记者Shams报谈：利拉德仍是和阿迪达斯签下了一份终身公约，成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与默契品牌签下终身代言公约的NBA现役球员。

看完报谈后，围绕在利拉德身上的关节词，我伊始意象的是——争议。

回看2014年，当利拉德与阿迪达斯签下10年1亿好意思元的代言公约，人人对于这个场均20分出面的年青东谈主充满了期待。止境是跟着小球波浪的风靡，利拉德也用场均接近40%的三分射中率，接住了球迷的这份期待。

2021年，当NBA公布75大球星的技巧，现役球员入选了11东谈主，辞别是詹姆斯、库里、杜兰特、哈登、字母哥、保罗、利拉德、戴维斯、莱昂纳德、威斯布鲁克和安东尼，其中最受争议的，即是利拉德。因为他和霍华德形成了一个显着的对比：他进了，霍华德却没进。

霍华德和利拉德生存荣誉对比  图源：Fadeaway World

将两东谈主的荣誉摆在沿途看：彼时的利拉德6次全明星+6次最好威望+最好少壮；霍华德则有8次全明星+8次最好威望+5次最好防护威望+3次最好防护球员+5次篮板王+2次盖帽王，而且霍华德还带队打进过总决赛，并在生存末期随湖东谈主拿了2020年的总冠军——何如看，霍华德王人比利拉德更有资历入选，也不怪前者在看到入选名单后直言「不尊重东谈主」了。

得益和荣誉，似乎一直王人是斟酌利拉德事业生存高度的命门。

直到2024年的NBA季中锦标赛，34岁的利拉德场均孝顺27.3分、4篮板和8.3助攻，并在总决赛用50%的射中率砍下全队第二高的23分4板4助，拿到了事业生存首个冠军，似乎才在公论上扳回一城，给个东谈主荣誉簿添上了相对沉稳的一笔。

图源：adidas

仅仅，有些许东谈主会认同这个冠军的重量？尤其计划到与上赛季相似是季中锦标赛冠军、却在季后赛首轮就惨遭出局的湖东谈主，人人依旧有饱和的原理去说：利拉德不是总冠军球员。

但市集，或者说是阿迪达斯，至少在球员代言这个层面，仍是不再那么垂青得益了。

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阿迪达斯到底看中了利拉德什么？自拍偷拍]藝校兩女生自慰裸聊視頻

在这笔签约背后有个有兴味的点：利拉德的牙东谈主艾尔·古德温，亦然当年詹姆斯和杜兰特的牙东谈主。

詹姆斯少丁壮跟耐克签的7年8700万好意思元公约，是出自于他；2007年，杜兰特跟耐克签下7年6000万好意思元代言公约，另附1000万好意思元签约奖金，也出自于他。要知谈，其时詹姆斯和杜兰特的追赶品牌里，相似包括阿迪达斯，却二度遭到拒却，临了在利拉德身上砸下了一份终身公约。

利拉德与阿迪达斯的上一份球鞋公约在本年夏天到期，其后古德温就一直调处其间。有前边两位的案例摆在那，古德温在圈内的资源停战判实力仍是不需要过多清楚了，而阿迪达斯曾经在他手里错过了詹姆斯和杜兰特，似乎也确切不想再丢掉下一位球星了。

图源：NBA

至于阿迪达斯的篮球业务发展，在写这篇著述之前，我和多位前阿迪达斯的一又友进行过交流，人人一致以为2022年阿迪达斯篮球架构的改革，成了这条家具线的转机点。

那一年，阿迪达斯把篮球业务并给了三叶草（adidas Originals）。

从那时起，破钞者会发现阿迪达斯整条篮球线的定位，从实战至上安稳有了向潮水和街头篮球地点休养的意味。而在三叶草里面，也配备了出奇的策画团队来再行打造品牌篮球线——这亦然为什么咱们省略赫然感知到，阿迪篮球近两年从策画语言和营销视觉上王人有了显赫的变化。

从左至右：Harden Vol 9、AE 1、Dame 9

当阿迪达斯官宣利拉德终身公约期，品牌在国内的一些下层职工相似感到惊诧。因为论荣誉和硬实力，利拉德哪怕在阿迪现存的代言威望里也不是最卓越的阿谁。更多的原因倾向于三点：

一是利拉德团队与阿迪达斯品牌的默契度，也即是球员衷心度要更高一些，心仪成为品牌的调养者。利拉德有我方的主张，他跟品牌曾经经疏通过合营愿景，即是但愿悉数球迷王人能穿得起他的签名鞋，是以DAME系列在二级市集多量被以为是性价比拟高的一款篮球鞋。

第二个原因可能是阿迪篮球走了不短技巧的下坡路，好抵制易近两年有了起色，若是能与冠军球队中枢球员深度绑定，对品牌也有不小的加成。正巧遇上雄鹿得到季中锦标赛的冠军，此时官宣利拉德的终身公约，很契合。

第三即是球员和品牌的适配性，利拉德的篮球作风莫得太多可批驳的地方，不论是热切照旧防护。紧要的是，他也莫得什么负面新闻，事业生存稳固飞腾、稳固冷冽，相称合适阿迪达斯这家德国企业的价值不雅。

对于适配性，其实还不错再多说极少，即是阿迪达斯连年在北好意思市集挑选代言东谈主的战术。

足球界限，阿迪不仅是通盘好意思职联（MLS）的球衣援救商，还有梅西这样的全球巨星，咱们就暂不作念考虑。篮球界限，爱德华兹仍是成为了品牌新的门面，阿迪篮球给他拍的告白也很有特色；在橄榄球上，品牌前不久官宣签约了科罗拉多大学的Travis Hunter，况兼前脚官宣，后脚他就取得了NCAA橄榄球的个东谈主最高荣誉「海斯曼奖」，又酿成了二次传播。

签约东谈主选是方法，透过方法想聊的其实是品牌的签约念念路：华子人人纯属，Hunter现在打到大学级别了，还能在橄榄球赛场上兼顾热切组和防护组，举个不太顺应的比方，即是足球比赛里同期踢先锋和中后卫，当年没见过这样玩的——两位王人是各自界限腾达代里最具代表性的东谈主物，且秉性特色显着，挂念点丰富，这种球员对品牌来说，只须不犯原则性问题，即是捡到的宝贝。

Travis Hunter  图源：adidas

但同期，他们照实还莫得过于卓越的荣誉，这亦然咱们为什么在前边提到，阿迪达斯在签约给与上不再「唯得益论」。而前边说的这些特色，利拉德也王人合适。

总纪念说，阿迪达斯既然给出了这份终身公约，人人老是能找到各式角度来解释这件事，就像当年解释利拉德入选「75大」一样。

但品牌签约是要追求振荡的。利拉德的公约仍是得手，他的球鞋系列能卖成什么样还不好说。

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利拉德系列，最终照旧要球场言语

从2015年2月阿迪达斯为利拉德推出的初代签名鞋DAME 1运转，实战和性价比，一直王人是利拉德球鞋的卓越特色。

DAME 2更进一步，不绝塌实的策画作风以外，加多了Primeknit织物、Boost中底等多个不同版块，也被球迷奉为「实战神鞋」。2017年景了这个系列的转机点，彼时DAME 3面世，但风头连忙被Harden 1抢走，至于其后的几代鞋款，王人没能在市集上赢得更出圈的声量。

图源：NICE

其实，利拉德和阿迪达斯的合营亦然经历过不少周折的。很赫然极少是，从8代到9代签名鞋的技巧罢了差未几有三年，这与默契品牌和方丈球星「一年一鞋」的步调有赫然差距，品牌应该亦然经历了多轮商量才敲定9代签名鞋，外界致使传言过「利拉德系列将闭幕于8代鞋款」。

好的鞋款除了出众的策画外，丰富的故事也弗成或缺。阿迪达斯看中的恰是利拉德具有的多元话题性——潮水和说唱。

利拉德的说唱东谈主设相称坚实：2013年他运转在INS上举行每周一期说唱比赛，2015年推出单曲，连忙出了三张专辑后，在2016年的波特兰音乐会场完成了我方首个演唱会，并在一年后凭借个东谈主专辑《Confirmed》冲上全球最巨擘的音乐榜单Billboard。

而他个性里的部分和潮水属性，也股东BAPE在2018年与阿迪达斯合营了DAME 4，其后又在两边二次合营了DAME 9，将迷彩图案和速率感球鞋策画合二为一——二者的联名也在利拉德和他球鞋的拥簇里有着很高的期待值。

图源：adidas

但归根结底，品牌和家具是助推器，决定家具质命的照旧球员本人。

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也许字母哥对利拉德的评价，也在某种经过上和阿迪达斯对利拉德的倡导一样：

「利拉德是我遭受过最棒的队友，我为他感到无比清高，咱们之间的化学响应前所未有的好，跟着技巧推移还会越来越好。」

跟着技巧推移，即便「唯得益论」的论调鄙人降，若是利拉德在将来确实省略称愿在NBA夺得一次总冠军，那么阿迪达斯赐与他的这份终身公约，在市集上也将被印上更多积极的、「越来越好」的考虑，致使带动品牌和家具销量的进一步增长。

阿迪在赌，利拉德也在赌。而这盘赌局的最好结局惟有一个，即是「共赢」。

阿迪达斯曾将品牌好意思国总部（波特兰）的一家球馆以利拉德的方法定名为「永久的家（Always Home）」 图源：adidas